C'est dans l'air !

C’est le dernier endroit où il faut être vu : Les mondes virtuels, dans le sillage de Second Life, apportent aux grandes marques l’opportunité de toucher de nouveaux territoires de communication.

Optimiser son référencement : quelques recommandations

Un référencement naturel optimum de votre site Internet est fortement lié à la qualité de ce dernier.

Voici quelques recommandations pour optimiser vos chances de bien figurer parmis les principaux moteurs de recherche :

Il existe trois principaux facteurs clés dans la qualité du référencement :

Le premier est « l’indexabilité », c’est à dire la compatibilité avec les mécanismes utilisés par le moteur pour parcourir et indexer les sites. Cette notion fait référence à la qualité technique du site Web. Plus un site Web sera bien codé, plus il sera « indexable »

Le second est la « pertinence de la page » pour les mots recherchés, c’est à dire sa plus ou moins grande correspondance avec ce que recherche l’internaute.

Le dernier facteur est la « notoriété », qui est une valeur intrinsèque de la page, une mesure sans rapport avec les mots recherchés. C’est ce que Google appelle le PageRank.

Ces deux dernières notions font référence à la qualité des contenus du site Web. Plus le contenu sera intéressant par rapport à un sujet donné et plus le référencement sera optimal :

  • A contenu égal, les pages de notoriété plus élevée viennent en tête;
  • A notoriété égale, les pages les plus pertinentes viennent en tête.

Recommandations concernant la conception (qualité du code) :

Le site doit être techniquement « crawlable » par les moteurs de recherche, c’est-à-dire qu’il ne présente pas de point de blocage lors du processus d’indexation.

Il faut donc bien comprendre ce que le crawler peut et ne peut pas faire.

Il suit très facilement les liens hypertextes standards (balise “a”). Le crawler ne suit pas les liens qui résultent de l’exécution d’instructions Javascript. Et encore moins les liens inclus dans un programme Flash.

Le crawler ne peut franchir aucun formulaire, même très simple. Aussitôt que le visiteur doit saisir un champ ou bien sélectionner une page à l’aide d’une liste déroulante, le crawler ne passera pas.

Au strict minimum, un site doit pouvoir être visité de manière complète par le crawler (sauf si certaines parties du site ne doivent pas être référencées pour des raisons de confidentialité par exemple).

Pour cela, il faut privilégier les liens hypertexte naturels, interdire les liens résultant de javascript ou de Flash, et interdire les formulaires qui seraient le point de passage obligé vers certaines branches du site.

Il faut conserver la plus grande stabilité dans l’organisation de votre site et ses URLs. Si vous modifiez une page, elle doit conserver la même URL. Si une page est supprimée, elle doit être remplacée systématiquement par une instruction de redirection vers une autre page de votre site, par exemple l’accueil.

Si les URLs ont changé mais que les pages sont les mêmes, alors la bonne pratique est de retourner un code « HTTP 301 : moved permanently » signifiant le changement d’adresse définitif de la page.

Dans le même ordre d’idée, il est très important de respecter les standards de codage W3C (XHTML et CSS 2) pour rendre vos pages « crawlable ».

C’est à cette seule condition que les moteurs d’indexation seront en mesure d’extraire la sémantique de vos contenus.

Kinoa réalise un audit technique de votre site Web et livre des recommandations concernant toutes améliorations qui pourraient être engagées en terme d’architecture et de qualité du codage par rapport au norme W3C.

Cet audit permet notamment de mettre en scène le site tel qu’il est « interprété » par un moteur de recherche. Pour ce faire, nous utilisons notamment un navigateur en mode texte.

Recommandations concernant la qualité des contenus :

Comme nous l’avons mentionné plus haut, deux mécanismes se combinent pour déterminer l’ordre des résultats d’une recherche : la pertinence par rapport aux mots recherchés, et la notoriété des pages.

Un premier principe, fondamental, est que les mots n’ont pas le même poids selon qu’ils apparaissent dans le titre d’une page, dans une entête, ou dans le corps d’un article.

L’ordre de préséance au sein de la page est le suivant :

  • Dans le nom de domaine. Ce n’est pas le plus facile à « travailler », des sous-domaines portant des mots choisis peuvent être dans certains cas envisageables
  • Dans l’URL
  • Dans le titre de la page, au sens Html (TITLE)
  • Dans des titres intermédiaires, selon leur importance (H1, H2, …)
  • En caractères accentués (« strong »).
  • Les mots du haut de page ont un poids plus important que les mots du bas de page.

Ce qui est représenté sur la figure suivante :

Capture Homepage
Cliquer pour agrandir

Les recommandations Kinoa viseront essentiellement à optimiser le contenu des pages importantes du site.

L’objectif visé est ici de :

  • Présenter des informations utiles à l’aide de pages au contenu clair et précis.
  • Optimiser les intitulés et la forme des liens afin de leur donner un maximum d’efficacité.
  • Essayez d’imaginer les termes susceptibles d’être utilisés par les internautes pour trouver votre site et insérez ces termes dans vos pages, si possible dans les 100 premiers mots du contenu de la page.

Kinoa vous accompagnera dans l’optimisation du rédactionnel et la mise en valeur des contenus sur environ une dizaine de pages.

Optimisation des Meta keywords :

Il existe deux sortes de Meta :

Les balises META Name (http://www.w3.org/TR/html401/struct/global.html#h-7.4.4.2) renseignent le moteur sur la description du site, les mots clés, la langue utilisée sur la page, sur l’auteur du site mais bien d’autres existent. 4 types de balises sont principalement utiles au référencement et réellement utilisées par les moteurs de recherche.

Notre travail de « référenceur » est donc de vous aider à optimiser ces « balises META », afin de positionner le mieux possible votre site Web sur les outils de recherche.

Une dizaine de page servira de corpus à l’optimisation.

Les « autres techniques de référencement » :

Il s’agit ici essentiellement de s’assurer :

  • Qu’un « Sitemap » est correctement généré et soumis auprès de Google;
  • Qu’un fichier « robot.txt » soit configuré et installé sur le serveur.
  • Que des liens « referer » pointent sur votre site (échange de liens, affiliation).